بسته بندی محصولات و 10 نکته اساسی درمورد آن

نحوه بسته بندی محصولات نقش مهمی در فروش آن دارد. معمولابسته بندی محصولات با هدف نگهداری و حفاظت از کالا انجام می­‌شود. اما نقش آن بسیار بیشتر از این است.

بسته بندی کالا نقش بسیار مهمی در معرفی و فروش محصولات دارد و در واقع شناسنامه برند شما محسوب می‌شود.
در نتیجه افراد با جذابیتی که بسته‌بندی محصول شما برای آن‌ها دارد، مجاب به خرید بیشتر از شما می­‌شوند. امروزه

بسته‌بندی­‌های کارتنی استانداردترین و پر­کاربرد­ترین روش در نگهداری و مراقبت از محصولات به شمار می­‌روند.

به عبارت دیگر بسته بندی کالا فرآیندی است که هنر و تکنولوژی را برای محافظت از محصولات تلفیق می‌کند.

در واقع بسته بندی کالا سیستمی است برای انتقال کالا از انبار به بخش توزیع و در نهایت فروش. در واقع این سیستم به افراد کمک می­‌کند تا در یک فروشگاه بزرگ بتوانند کالای مورد نیازشان را به آسانی و به سرعت پیدا کنند.

یا زمانی که مشتری در مورد جزئیات و نحوه استفاده از یک محصول را نمی‌داند، اطلاعات مفیدی را از روی بسته کسب کند. در این مقاله می‌خواهیم مهم‌ترین نکاتی که در بسته­‌بندی محصولات مختلف باید بدانید را به شما بگوییم.

نقش بسته بندی محصولات در برندسازی

بسته بندی محصولات در فروش و برندسازی نقش انکارناپذیری دارد. با پیشرفت تکنولوژی و تغییرات گسترده‌ای که در جهان اتفاق افتاده، بازاریابی محصولات تحت تاثیر قرار گرفته است.

به همین دلیل تولیدکنندگان برای حضور در بازارهای رقابتی و افزایش فروش خود می‌بایست موضوع برندسازی را بیش از پیش مد نظر قرار دهند. یکی از اصول مهم در برندسازی حرفه‌ای و افزایش فروش کالاها در بازارهای داخلی و بین‌المللی، طراحی بسته‌بندی است.

ویژگی‌های بسته بندی محصولات به صورت اصولی

برای این که بسته بندی محصولات اصولی انجام شود، باید ویژگی‌های خاصی را داشته باشد. در ادامه مهم‌ترین ویژگی‌های بسته‌بندی اصولی را بیان می‌کنیم:

کار با آن آسان باشد

مدل بسته بندی کالا بسیار مهم است و نباید بزرگ باشد. مصرف­ کننده‌ها به این دلیل که وقت کافی برای بررسی ندارند، باید از بسته­‌بندی­‌های آسان و ساده استفاده کنند.

بسته بندی محصولات باید به گونه‌ای باشد که راهنمایی‌های لازم برای باز کردن و بستن بسته‌بندی کالا را به مشتری ارائه دهد. مصرف کنندگان تمایل دارند محصولاتی را استفاده کنند که زمان زیادی برای باز و بسته کردن بسته­‌بندی محصولات نگذارند.

سادگی بسته‌بندی

بسته‌بندی یک محصول با طراحی ساده بسیار بهتر از یک بسته­‌بندی شلوغ است. به همین دلیل بسته‌بندی محصولات علاوه بر سادگی باید جذاب باشد.

استفاده از بسته‌بندی باید برای تمامی افراد آسان بوده و دارای ترکیب رنگی مناسبی باشد. ممکن است یک محصولی از بیرون عالی به نظر بیاید، اما به خاطر نوع بسته‌بندی چندان جذاب نباشد.

بنابراین بسته­‌بندی ساده و در عین حال باید شفافیت داشته باشد. البته در طراحی بسته­‌بندی نباید به گونه‌ای زیاده­‌روی شود که مشتری به اشتباه بیفتد.

صداقت داشتن در طراحی بسته‌بندی

مهم‌ترین اصل در بسته‌بندی موفق یک کالا، صادق بودن تولیدکننده برای فروش آن است. یعنی عکس محصول، ابعاد آن و اطلاعاتی که روی بسته‌بندی درج می‌شود، باید با محصول واقعی تطابق داشته باشد.

چرا که در غیر این صورت، مشتری این احساس را خواهد داشت که صرفا به خاطر جذابیت بسته‌بندی فریب خورده و محصولی با کیفیت کمتر از حد واقعی را خریداری کرده است. در چنین شرایطی برند شما در میان مشتریان‌تان بد نام خواهد شد.

بنابراین اگر شما حتی تغییراتی اساسی در تولیدتان به وجود بیاورید، نمی‌توانید بازار از دست رفته‌تان را برگردانید.

 شناخت مشتریان هدف

بعضی از تولید کنندگان این تصور را دارند که طراحی زیبا برای بسته‌بندی یک کالا برای فروش و برندسازی کافی است! این در حالی است که طراحی بسته‌بندی یک محصول باید بر اساس سلیقه مخاطبان آن انجام شود.

در واقع پیش از انجام طراحی بسته‌بندی، باید بتوانید به این سوال پاسخ دهید که آیا مخاطبان این محصول افرادی ویژه با ویژگی‌های خاصی هستند؟ آیا این محصولات برای بازه سنی خاصی تولید می‌شوند؟ آیا این محصولات، افراد با فرهنگ خاصی را هدف قرار می‌دهند؟ جنسیت افرادی که این دسته از محصولات برای آن‌ها تولید شده، چیست؟ انواع بسته‌بندی محصولات با هدف جلب توجه مخاطبان و ترغیب آن‌ها به خرید انجام می‌شود.

بنابراین طراحی آن باید به گونه‌ای باشد که بتواند نیازها و خواست‌های مشتریان را برآورده کند.

کیفیت بسته‌بندی

با این که ظاهر بسته‌بندی و وجود خلاقیت در آن باعث جلب توجه مشتریان می‌شود، اما کیفیت آن نیز در انتخاب محصول اهمیت زیادی دارد.

اگر نوع بسته‌بندی نامرغوب باشد، یا رنگ تیره‌ای داشته باشد و فونت‌ها و نوشته‌های روی آت ناخوانا باشند، برند و محصول برای مشتریان زیر سؤال می‌رود. در چنین حالتی مشتریان برای انتخاب و خرید این محصول دچار تردید می‌شوند.

بنابراین یکی دیگر از معیارهای مهم در بسته‌بندی موفق یک کالا، کیفیت ساختاری آن است.

داشتن یک الگوی خاص در طراحی بسته‌بندی

اغلب برندها چندین محصول را در کنار هم به بازار عرضه می‌کنند. هدف این تولیدکننده‌ها، افزایش سهم فروش‌شان در بازار است.

برای این که مشتریان محصولات یک برند به راحتی پیدا کنند و طراحی آن در ذهن‌شان به یک اثر ماندگار تبدیل شود، باید از یک الگوی مشخص در فرم بسته بندی‌ها، انتخاب رنگ بسته بندی‌ها و… استفاده کنند.

در واقع داشتن الگو برای برندتان به ماندگاری بیشتر محصولات‌تان در ذهن مشتریان کمک می‌کند. همچنین یک الگوی منحصر به فرد در طراحی بسته‌بندی کالاها به مشتریان‌تان کمک می‌کند تا سریع‌تر محصولات‌تان را پیدا کنند. همچنین با این کار شانس خود را برای افزایش سهم فروش محصولات‌تان در بازار افزایش خواهید داد.

هماهنگی طراحی بسته‌بندی با محصول

مشتری اولین چیزی که از یک محصول می‌بیند، بسته‌بندی آن است. بنابراین طراحی آن باید به گونه‌ای باشد که محتویات آن شناسنامه‌ای برای محصول باشد.

به همین دلیل است که می‌گوییم هماهنگی محصول و طراحی بسته‌بندی آن اهمیت زیادی دارد. به عنوان مثال اگر محصول شما شوینده یا بهداشتی باشد، بسته‌بندی خوراکی بودن آن باشد.

طراحی بسته بندی محصولات با توجه به هویت برند آن

طراحی بسته بندی محصولات مناسب نشان‌دهنده چهره و هویت برند آن است. در طراحی بسته‌بندی یک محصول باید این موضوع را در نظر داشته باشید که پیام برند به درستی به مشتریان‌تان منتقل شود تا بتوانند ارتباط خوبی با برندتان برقرار کنند.

اگر مخاطبان شما نتوانند با برندتان ارتباط بگیرند، ممکن است برند دیگری را به جای برند شما به اشتباه بگیرند و محصولات آن را تهیه کنند. برای ماندگار شدن بیشتر هویت برندتان در ذهن مشتریان‌تان باید لوگو، رنگ برند و شعارتان را به بهترین شکل بر روی بسته‌بندی‌ها به نمایش بگذارید.

مشتری پسند بودن بسته بندی محصولات

برای طراحی بسته بندی محصولات تان باید درک درستی از مصرف کنندگان نهایی داشته باشید. طراحی بسته‌بندی کالاها باید طوری باشد که بتواند ارتباط مناسبی با مشتریان برقرار کند. مثلا طراحی بسته‌های شامپوی کودکان باید با بزرگسالان متفاوت باشد.

طراحی خلاقانه بسته بندی محصولات

خلاقیت مهم‌ترین بخش در طراحی بسته‌بندی موفق است. چون بسته‌بندی‌های با طراحی خلاقانه بین دیگر برندها برجسته‌تر نشان داده می‌شوند و افراد در نگاه اول به این محصولات جذب خواهند شد.

بنابراین می‌توان گفت که خلاقیت اصل مهم موفقیت در معرفی محصولات در شلف‌های فروشگاهی و همچنین افزایش فروش آن‌ها است.

چند منظوره بودن طراحی بسته بندی محصولات

بسته‌بندی باید با اهداف مختلفی همچون محافظت از محصولات و دیده شدن آن‌ها توسط مشتریان انجام شود.
همچنین برای طراحی بسته‌بندی یک کالا و تولید آن باید به نحوه مصرف مشتری از آن توجه شود.

چون بسته بندی‌هایی که قابل حمل باشند، به راحتی باز شوند و امکان استفاده مجدد از آن‌ها وجود داشته باشد، برای مشتریان ارزش بیشتری دارند.

انتخاب متریال مناسب برای بسته بندی محصولات

مهم‌ترین ویژگی یک بسته‌بندی موفق، کیفیت مواد اولیه آن است. علاوه بر کیفیت بالا، بسته بندی یک کالا باید مقاومت زیادی در برابر شرایط جوی، رطوبت و تابش نور خورشید داشته باشد.

همچنین متریال بسته بندی باید دوست‌دار محیط‌ زیست باشد. بازیافت پذیر بودن بسته‌بندی یک کالا مانع از ماندگاری آن در طبیعت و به خطر افتادن زندگی موجودات دریایی و حیوانات خواهد شد.

هزینه بسته‌بندی محصولات

معمولا هزینه بسته­‌بندی یک کالا 10 درصد از کل هزینه تولید آن است. به همین دلیل می‌توانیم بگوییم که بسته­‌بندی یک محصکل برای شما ارزان تمام نخواهد شد.

شما می‌بایست کل هزینه تولید محصول‌تان را محاسبه کرده و سپس هزینه نیروی کار و هزینه مواد را به آن اضافه کنید. با توجه به تنوع بالای بسته­‌بندی­‌ها می‌توانیم بگوییم که بسته­‌بندی طراحی شده‌تان برای یک تا دو سال پاسخگوی برندسازی‌تان خواهد بود.

استفاده از تصاویر بر روی بسته بندی محصولات

عکسی که برای بسته بندی محصولات انتخاب می‌کنید، باید معرف خوبی برای کالای درون بسته باشد. وضوح بالای عکس روی بسته‌بندی به مشتریان شما کمک می‌کند تا با دیدن آن تصمیم خود را برای خرید محصول بگیرد.

مثلا برای طراحی بسته­‌بندی اسباب­ بازی‌های کودکان بهتر است از شخصیت­‌های کارتونی استفاده شود. به عبارتی محصولاتی که در بسته ­بندی­ آن‌ها شکل و نوع کالا مشخص نمی‌باشد، باید عکس واقعی و واضحی از آن بر روی جلد وجود داشته باشد.

عکس روی بسته باید با محصول داخل آن یکی باشد تا علاوه بر جلب نظر مشتری، او را تشویق به خرید کند.

جمع‌بندی

در این مقاله در مورد اهمیت بسته‌بندی کالا در بازاریابی و فروش آن‌ها صحبت کردیم.گفتیم ظاهر بسته‌بندی یک محصول علاوه بر جذابیت برای مشتریان، تاثیر زیادی در برندسازی و معرفی شرکت‌ها دارد.

اگر صاحب یک کسب و کار تولیدی هستید که محصولات‌تان نیاز به بسته‌بندی دارند، توصیه می‌کنیم تمام جوانب را برای ارائه تولیدات‌تان به بازار رعایت کنید. در این مقاله از آسیانگاره لیپار مهم‌ترین نکاتی که باید در بسته‌بندی یک محصول در نظر بگیرید را بیان کردیم.

شرکت آسیانگاره لیپار دارای یک تیم متخصص و کارآمد با سابقه درخشان 20 ساله می باشد که در زمینه خدمات،عرضه و تولید انواع دستگا ه های جت پرینتر و مواد مصرفی، مانند جوهر و حلال  جت پرینتر همچنین قطعات و خدمات جت پرینتر های صنعتی توانسته در صنعت چاپ حرفی برای گفتن داشته باشد.

امیدواریم توانسته باشیم راهنمای جامعی برای رونق بیشتر کسب و کارتان در زمینه طراحی بسته‌بندی ارائه داده باشیم.